KINNI.ID, SEMARANG – Jalan Desa Asinan, Kecamatan Bawen, Kabupaten Semarang, mendadak ramai pada akhir pekan kedua November 2026. Ratusan kendaraan keluar-masuk kawasan wisata agro milik PTPN I Regional 3. Pelaku usaha, terutama pedagang kuliner, turut berdatangan untuk menjajakan produk mereka di tengah ribuan orang yang menikmati wisata olahraga dan keindahan alam pegunungan melalui Banaran Trail Run 2026, Minggu (8/11/2026).
Sekitar 1.500 pelari terdaftar mengikuti lomba lari lintas alam yang memasuki tahun ketiga penyelenggaraannya di kawasan tersebut. Mereka datang bersama keluarga dan pendamping. Kehadiran panitia, pedagang musiman, serta ribuan pengunjung turut menambah semarak kawasan di lereng Gunung Ungaran itu.
Keramaian tersebut tidak hanya menghadirkan kemeriahan olahraga, tetapi juga membentuk ekosistem ekonomi produktif. Pelari membutuhkan makanan dan minuman, pengunjung mencari oleh-oleh, sedangkan pelaku usaha memperoleh kesempatan menjangkau konsumen baru.
Melalui Banaran Trail Run 2026, PTPN I (Persero) membuka peluang usaha bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), sekaligus menggerakkan sektor pariwisata dan perekonomian masyarakat setempat.
Sebanyak 38 UMKM binaan PTPN I Regional 3 memanfaatkan momentum tersebut untuk memperkenalkan produk dan menjangkau pasar yang lebih luas. Kehadiran ribuan pengunjung menjadikan kawasan perkebunan sebagai ruang promosi sekaligus pasar potensial bagi produk lokal.
Di antara pelaku usaha yang merasakan peluang tersebut adalah Hariati, perajin keripik tempe; Andi, pedagang mendoan dan aneka gorengan; serta Umi Chalsum, pedagang makanan ringan. Belasan pelaku usaha lainnya juga memanfaatkan keramaian acara untuk meningkatkan penjualan.
Bagi mereka, Banaran Trail Run menjadi pasar potensial yang mempertemukan beragam produk dengan pengunjung dari berbagai daerah.
“Kalau bisa, setiap hari ada lomba begini, hehehe. Biar kami bisa dagang dan mendapat penghasilan lebih banyak,” kata Hariati sambil bercanda, tetapi menyimpan harapan besar.
Ibu tiga anak itu mengaku memperoleh tambahan penghasilan selama penyelenggaraan acara. Selain meningkatkan penjualan, ia juga berkesempatan memperkenalkan keripik tempe buatannya sebagai oleh-oleh bagi peserta dari berbagai daerah.
Menurut dia, banyak pengunjung dari Jakarta, Sumatera, hingga Makassar yang membeli produknya untuk dibawa pulang.
Pengalaman serupa disampaikan Andi, pelaku usaha yang menjual Si Pangsit, Mendoan Pisang Tanduk, dan Tahu Isi. Menurut dia, kegiatan berbasis wisata olahraga (sport tourism) memberikan ruang bagi UMKM untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, memperkenalkan produk, sekaligus mengevaluasi produk yang dipasarkan.
Sejumlah produk hasil kreativitas warga sekitar turut meramaikan stan UMKM. Di antaranya WM Bu Umi by Ayo Nyemil, Aneka Es Durian Lumer Rizky Wijaya, serta kerajinan berbahan kain perca dari Percaperci711. Beragam produk kuliner dan kerajinan lainnya juga ditampilkan oleh mitra binaan PTPN I.
Direktur Manajemen Aset PTPN I (Persero) I Nengah Wiraatmaja mengatakan, Banaran Trail Run merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk mengoptimalkan aset perkebunan agar lebih produktif dan memberikan manfaat ekonomi yang lebih luas.
Menurut dia, pengelolaan aset tidak hanya berorientasi pada pemanfaatan fasilitas dan peningkatan pendapatan perusahaan, tetapi juga penciptaan peluang usaha serta penguatan ekonomi masyarakat di sekitar kawasan.
“Banaran Trail Run ini adalah contoh atau model kreatif dalam menciptakan ekosistem ekonomi kawasan. Ini harus digalakkan di unit kerja lain. Optimalisasi aset tidak semata-mata diukur dari pemanfaatan fasilitas atau peningkatan pendapatan perusahaan. Kami ingin memastikan aset yang dikelola mampu memberikan manfaat ekonomi bagi lingkungan sekitar. Kawasan perkebunan bisa menjadi ruang kolaborasi antara perusahaan, UMKM, masyarakat, dan pemerintah daerah,” kata Wiraatmaja.
Ia menjelaskan, pengembangan destinasi wisata berbasis perkebunan membutuhkan pengelolaan terintegrasi. Upaya tersebut meliputi penataan fasilitas, penguatan daya tarik wisata, serta penyelenggaraan kegiatan yang mampu mendatangkan pengunjung secara berkelanjutan.
Melalui pendekatan tersebut, PTPN I mendorong kawasan perkebunan tidak hanya produktif sebagai aset perusahaan, tetapi juga berkembang menjadi destinasi wisata yang memberikan nilai tambah bagi masyarakat.
Efek Ekonomi Kawasan
Dampak Banaran Trail Run berpotensi menjangkau sektor akomodasi dan jasa pariwisata di Kabupaten Semarang, khususnya kawasan Bawen, Ungaran, Bandungan, Ambarawa, hingga Salatiga.
Kehadiran peserta dari luar daerah beserta pendamping membuka peluang bagi hotel, vila, dan penginapan atau homestay, serta usaha kuliner untuk memperoleh tambahan kunjungan dan transaksi selama penyelenggaraan acara.
Fasilitas akomodasi di kawasan Kampoeng Kopi Banaran, termasuk Banaran 9 Resort & Hotel, menjadi bagian dari ekosistem wisata yang mendukung pengalaman pengunjung. Sementara itu, penginapan di kawasan Bandungan dan Ungaran menjadi alternatif bagi peserta yang membutuhkan tempat beristirahat sebelum maupun setelah perlombaan.
Pergerakan pengunjung tersebut menunjukkan potensi kegiatan olahraga sebagai pengungkit kunjungan wisata. Namun, besaran dampaknya terhadap tingkat hunian hotel dan transaksi usaha lokal masih memerlukan data aktual dari pengelola akomodasi dan pelaku usaha.
PTPN I terus mendorong pengembangan Kampoeng Kopi Banaran melalui kegiatan olahraga, pariwisata, dan pemberdayaan UMKM. Langkah ini menjadi bagian dari upaya mengoptimalkan aset perusahaan sekaligus memperluas manfaat ekonomi bagi masyarakat sekitar.
Dengan menghubungkan potensi perkebunan, destinasi wisata, dan usaha masyarakat, Banaran Trail Run menjadi salah satu model pemanfaatan aset perusahaan yang tidak hanya menghasilkan nilai tambah bagi perusahaan, tetapi juga membuka ruang pertumbuhan ekonomi lokal di Kabupaten Semarang. (Kn/*)
